La radio medio
imprescindible de comunicación:
Stefany
Alexandra Velásquez Ayacila
Sabemos que como personas nos
manteemos en comunicación constantes y necesitamos de una interacción, pues
gracias al avance tanto tecnológico como científico nos ha permitido a tener un
medio de comunicación más fácil y rápida.
Dado a esta revolución tecnología
ahora contamos con lo que es una radio, la televisión, el teléfono y las
computadoras. Pero como sabemos estos medios nos ayudan en todo sentido como
tener información, noticias, dar ideas y genera también un espacio económico.En
esta ocasión en este presente ensayo me enfocare en lo que es la radio ya un medio de difusión muy
importante, flexible y dinámico.
La radio es un medio de comunicación
masivo que permite una interacción entre los encargados de la transmisión y la
sociedad, de la manera que se puede lograr una dinámica informativa entre los radioescuchas,
se requiere de una planeación para que se logre una radiofusión; esta se define
como un conjunto de técnicas de emisión de ondas hertzianas que permiten la
trasmisión de la palabra y de los sonidos. (Romo Gil,1987).
Como dijimos la radio es el medio de difusión masivo más
importante que hemos podido tener el cual es el medio de mayor alcance, ya que
llega a todas las clases sociales. Es un medio de comunicación selectivo y
flexible el cual nos brinda la oportunidad de alcanzar una mayor audiencia y
mantenerlos informados.
Dado que es una nueva tecnología la cualnos posibilita una
transmisión de señales mediante la modulación de ondas electromagnéticas la
cual actúa sobre un conductor eléctrico (la antena), induce en él un movimiento
de la corriente eléctrica que puede ser transformado en señales de audio u otro
tipo de señales portadoras de información.
Para que este nuevo medio de
comunicación pueda darse contamos con la participación de nombre muy
reconocidos en la historia los cuales fueron importantes como Michael Faraday,
James C. Maxwell, Aleksandr Stepánovich Popov, Heinrich Rudolf Hertz, Guillermo
Marconi, entre otros inventores. El primero de ellos se dedicó de establecer el
comportamiento del fluido eléctrico, y fue el fundador en el mundo de la física
como el descubridor de electromagnetismo.
Importancia de la radio:
Es importante recalcarles que el uso de la radio como
medio de comunicación masiva ya sea de difusión, social o tecnificada siempre
estará determinado por los criterios de cada uno delos responsables de su
funcionamiento, la adecuación de su contenido de tipo de auditorio, del
destinatario la cual juega una función indispensable.
La radio como medio de
difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que está presente
como medio en si, ya que posee, una calidad intima de tú a tú, que la mayoría
de los otros medios no tienen. Uno de los factores más importantes de la radio
es su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios.(Romo
Gil,1987).
Nace como un medio de radio fusión
para comunicar a dos personas en circunstancias especiales, por lo que esta
forma de comunicación se considera como un invento buscado no fortuito.
Funciones
de la radio:
Nos permite jugar un papel muy
importante dentro de nuestra sociedad. Por lo cual lo consideramos fundamental
que está dentro de muestra vida social. Según Jorge Loyoza, en su artículo” el
estatuto de la radio y la televisión “el cual incluye un medio masivo de
comunicación establecido por la UNESCO en 1970.
·
Información:siento
esta la libertad de emitirla y recibirla.
·
Educación
y cultura:considerando que todo informe educa y cultiva.
·
Desarrollo:con
la labor de los medios en las tareas de modernización.
·
Movilización
política y social:la labor de la construcción nacional.
·
Entretenimiento
y recreación
·
Publicidad
y anuncios
v
La radio comunitaria:
La
radio comunitaria lleva a cabo una función importante que consiste en informar
educar, y proporcionar todos los elementos necesarios que requiera una sociedad
para hacer más fácil la vida dentro de esta. Para ello la participación de la
población de forma ordenada y civilizada permitirá que se disponga de
información y programación que contribuya a la mejorar la comunicación y el
conocimiento de los individuos dentro la sociedad. (Secretaria de gobernación,
2004)
La intención de esta radio
es favorecer a nuestra comunidad o
núcleo poblacional, cuyos intereses son el desarrollo de la comunidad así
también responde a las necesidades de información de las personas que viven en
un lugar determinado, en los idiomas y formatos que se adaptan mejor al
contexto local.
Esta forma de radio nos da la
oportunidad que de transmitir nuestras inquietudes, sin la necesidad de pagar
por los espacios, pues estas son emisoras que nacen sin fines de lucro.
Nos orienta a generar
espacios de expresión, información, educación, comunicación, promoción
cultural, formación, debate y concertación que conduzcan al encuentro entre las
diferentes identidades sociales y expresiones culturales de la comunidad,
dentro de un ámbito de integración y solidaridad ciudadana y, en especial, a la
promoción de la democracia, la participación y los derechos fundamentales de
las personas que necesitan una convivencia pacífica para así facilitar el
progreso, el bienestar y disfrute de los oyentes cubriendo sus necesidades
Averiguando encontré que en nuestro
país este tipo de hacer radio tuvo un auge, después de los sucesos del golpe de
Estado en abril del año 2002 y el paro petrolero al comienzo del 2003, fue
necesario de buscar la manera de decir la verdad de lo que estaba sucediendo.
Esto es tratar de fomentar su
participación en estos procesos proporcionándoles acceso a la formación,
facilidades de producción y transmisión.
Características de la radio comunitaria:
A continuación le daré a notar unas de las características de la radio
comunitaria unas de las más principales que tomamos es que defiende la democracia y respeta la pluralidad de
opiniones, trabaja para solucionar los problemas sociales de las comunidades y
desarrollar la educación, la ciencia, la cultura y el deporte y se ocupa de
promover tanto los conocimientos como las actividades del colectivo.
a) Una emisora de la organización popular:La
emisora asume la propiedad de la comunidad, que periódicamente se reúne en
asambleas, para discutir y elaborar líneas generales de orientación.
b) De alcance local:Su accionar
en una zona local, cuyo alcance. Su importancia radica en el rol que desempeñen
para la comunidad y su éxito depende de la asistencia masiva del público. Es
por ello que la radio está al alcance de la comunidad.
c) De contacto permanente con el oyente: Es
tener relación permanente con los oyentes el cual es un elemento importante en
la emisora comunitaria. Aquí la emisora se convierte en un vecino más, en un
campesino, en un rondero, en un servidor de la comunidad en realidad el
contacto con la gente es inmediato, acuden q la radio a decir lo que les parece
bien y lo que no les parece, hasta te sugieren temas o puntos a tratar.
d) Traslado fácil:Pueden trasladarse de un lugar
populoso a otro lugar, como en una actividad importante, fiesta religiosa,
comunicados urgentes.
Cada vez que
se requiera de ella. Esté fácil traslado ya permite cubrir una mayor audiencia,
respondiendo así a las necesidades de comunicación de la población.
e) Bajo costo: Porque nacen sin
grandes recursos económicos. Muchas veces basta la habilidad y el ingenio del
poblador o campesino para hacerla realidad, puede instalar con recursos mínimos
y la generosa entrega de los vecinos, dirigentes, comerciantes, permite la
producción de programas de buena calidad a bajo costo.
f) Movilizadora:Porque nos permite
que la vida de la comunidad este metida, de allí la cual es capaz de
movilizarla en defensa de sus derechos y de sus principales reivindicaciones. Por
ejemplo tenemos un caso del el pueblo Joven Huáscar, en Canto Grande, al
noreste de Lima, la emisora "20 de octubre “que jugó un papel importante
de motivar y luego movilizar a los vecinos por los problemas de la falta de
agua, de asistencia sanitaria, de colegios y de tantas otras principales
necesidades de la población.
g) Creatividad Popular:Permite
plasmar la creatividad popular o de la comunidad, resultando nuevos formatos, nuevas
formas de participación de los oyentes y una variedad de programas novedosos.
Funciones de la radio
comunitaria:
Informar:Es de comunicar,
informar expresar la palabra tanto del emisor como el receptor. Pues
atreves de esta radio nos mantenemos informados sobre las diversas actividades
de la comunidad o del barrio, sobre sus acontecimientos hechos que hacen la
historia del pueblo, sobre sus logros y realizaciones, sobre la vida de
distintos pueblos de manera que crea la solidaridad, conciencia y
reconocimiento de deberes y derechos.
Educar:es una de la tareas principales para así mejorar a
entender las cosas, también encontramos la educación critica la cual se logra
con mucho esfuerzo lo cual las personas van reconociendo lo que es dignidad,
conciencia de derechos a la vida, la vivienda educada a la salud, el trabajo.
También enseña a la comunidad a las tareas comunes en el barrio, a la limpieza
de la basura y del hogar.
Entretiene:pues esta radio le da a la comunidad alegría,
diversión y el entretenimiento. Esto se da mediante los programas musicales,
los concursos de cantos, chistes, saludos de cumpleaños, fiestas patronales y
de humor que entretenga a los oyentes.
Audiencia:apoya siendo un canal abierto donde e público da su
palabra, para captar la audiencia esta radio da información básica, elemental,
practica, pero que guarde una estrecha relación con las necesidades de la
comunidad.
Área de salud:sobre las enfermedades más comunes
en la zona, prevención de enfermedades, apoyos de campañas, limpieza y salud, nutrición,
etc.
Apoyo de integración y consolidación
familiar:trata de
temas como paternidad responsable, economía familiar, relación entre padres e
hijos, problemas juveniles, programas a la revalorización a las mujeres, etc.
Programa de apoyo a la organización de
los pobladores: Funciones de las organizaciones, papel de los
dirigentes, Trabajos y luchas comunales, valores humanos que se deben cultivar,
historia de mi barrio, promoción del arte y la cultura popular, alentar la
realización de festivales artísticos, difundir las experiencias culturales
provincianas de los pobladores de los pueblos jóvenes, organizar concursos
de poesía, música y teatro, pintura popular.
Importancia
de la radio comunitaria:
Es buscar y dar un rol protagónico a
la ciudadanía y visiblilizacion de los sectores populares y de las comunidades
presentándoles como protagonistas. También nos ayuda a desarrollar de una sociedad
democratizadora y dentro de ella ayudarnos a promover los medios de
comunicación.
Da a conocer la presencias de
incidencias e impacto en las poblaciones y ámbitos en que se encuentran,
generando corrientes de opinión pública y procesos educativos en los sectores
más necesitados y ayuda a la importancia en los procesos de desarrollo local y
de descentralización. Los cuales particularmente son fuertes en los municipios,
comunes y provincias.
Una radio
comunitaria no es necesariamente un medio local:
ü Un medio comunitario puede
tener alcance local, municipal, provincial, regional o nacional. No lo define
su alcance sino su forma de propiedad, junto con sus objetivos, misión y forma
de organizarse.
ü Un medio local es aquel que
tiene como principal punto de partida lo que sucede diariamente en su territorio,
sea éste un barrio, municipio, partido, etc.
ü Hay medios locales que son
comunitarios, aunque también hay medios locales que son privados comerciales, o
estatales.
Argumentos positivos radio comunitaria:
Lo positivo de lasradios
comunitarias es que suelen estar dirigidas por voluntarios que usan tecnología
de bajo costo, suele ser fácil obtener tiempo de emisión gratuito o de bajo
costo. Brindan la oportunidad de aportar contribuciones a personas cuyas voces
no son escuchadas con frecuencia en la radio nacional, por ejemplo mujeres y
jóvenes corrientes, lo que puede ser muy empoderador. La radio comunitaria
llega a un gran sector de la localidad en que funciona, ya que los oyentes
suelen estar interesados en las cuestiones locales. También constituye una
excelente forma de comunicarse con las comunidades cuyo principal idioma no es
el idioma nacional oficial.
Esta radio servir a comunidades geográficas
o comunidades de interés, la cual facilitar el progreso, el bienestar y
disfrute de los oyentes cubriendo sus necesidades de información, de
comunicación y cultura para si lograr fomentar su participación en estos
procesos proporcionándoles acceso a la formación, facilidades de producción y
transmisión. Pues esta reflejar la pluralidad y diversidad de opiniones de la
audiencia de la comunidad.
Argumentos negativos de radio comunitaria:
Esta radio nos ayuda a dar
opinión pero también las informaciones que se pueden dar no son verificables ya
que los oyentes pueden dar ideas efímeras.
No cuenta con fines de lucro
lo cual puede provocar que la radio tenga caídas ya que no están financiada, en
lo que más se enfoca es en la participación del oyente lo cual a veces se
vuelve muy monótona y son más escuchadas por las personas mayores.
v
Radios educativas:
“Las
radios educativas o escolares son todas aquellas que procuran la transmisión de
valores, la promoción humana, el desarrollo integral del hombre y de la
comunidad; las que se proponen elevar el nivel de conciencia, estimular la
reflexión y convertir a cada persona en agente activo de la transformación de
su medio natural, económico y social”. Mario Kaplún: Comunicador y educador,
del libro “A la Educación por la
comunicación. La práctica de la comunicación educativa”
Este es un espacio nuevo comunicativo
para algunos pero para otros no, este está fundamentado por el lenguaje
radiofónico, donde proyectamos el pluralismo de ideas e inquietudes de los
estudiantes, aquí el escenario protagonista es la escuela, así le decimos a lo que es radio educativa, ya
que es un espacio de socialización e Inter-aprendizaje,para la investigación,
de generar otras dinámicas para la construcción de conocimiento.
En este sentido la radio educativa
permite formar perceptores activos que tengan una lectura crítica, propositiva,
constructiva, en relación a los mensajes que distribuyen los medios y no ser
solamente receptores o consumistas de dichos mensajes.
La radio
educativaes una muestra especial con la capacidad para alumbrar ideas entre sus
oyentes, para estimular la imaginación pues cada mensaje dado por la radio
puede transformarse en una imagen pensada o inconsciente, imagen de símbolos,
colores, dimensiones individuales, imagen sensible y entusiasta, cabe decir que
la radio educativa desde una perspectiva propia de la educación no formal.
Breve evolución histórica
de la radio educativa:
La historia de la radiodifusión educativa comienza poco antes de la Segunda
Guerra Mundial, con los trabajos experimentales desarrollados en Estados Unidos
y Europa muchas universidades ya habían incorporado actividades radiofónicas
desde los años veinte.
Década de los cincuenta. La radio educativa es concebida como un
instrumento complementario de la enseñanza reglada que se imparte en los
centros académicos, y como sustitutiva de las clases presenciales
Este intercambio revierte en el fortalecimiento de esas mismas comunidades
en la medida en que pueden escoger libremente sus propios procesos de
desarrollo y definir también por sí mismas sus propios procesos culturales para
que puedan aprender diferentes ramas como ciencias, matemáticas, etc.
Fines y estrategias de la radio educativa:
Se dice que
un estudio promovido por el Banco Mundial a principio de la década de los
setenta, que recuperaba y sistematizaba las estrategias de aquellas radios con
finalidad educativa. La radio de la educación desarrollo fines que se debía
establecer una eficaz educación.
Se dieron los siguientes fines:
I. Motivación:Conseguir que los individuos
reflexionen, e incluso, actúen sobre el objeto de la reflexión.
II. Información:Incluye los programas que proporcionan
información local, nacional o internacional, así como actividades y espacios de
servicio público.
III. Enseñanza:Se refiere a adquirir las destrezas
cognoscitivas más generalizadas, comunes a muchas actividades. Por lo regular,
estas habilidades se adquieren mejor en la escuela formal, pero desde la radio
también se puede enseñar a adultos, ya sean éstos personas de temprana desescolarización
o individuos en diferentes situaciones no formales fuera del sistema escolar reglado.
IV. Modificaciónde la conducta:nos referimos a los programas que
aconsejan al público cómo desarrollar actividades determinadas pero sin
detenerse mucho en explicaciones secundarias. El aprendizaje es sencillo y sólo
se requiere que el oyente siga acciones concretas.
Estas estrategias serían
fundamentalmente:
a) Emisiones abiertas:Incluyeen la utilización de la radio
que se basan en la producción y emisión de mensajes radiofónicos. Algunos autores
citan tres ámbitos en que la radio podría estimular el aprendizaje con buenos
resultados:
a) La aplicación de las técnicas publicitarias a la educación, suele
suponer que esta motivación ya existe y, por consiguiente, no utiliza de manera
eficaz las técnicas de persuasión. La razón quizás estribe en que
tradicionalmente la asistencia de los alumnos a las escuelas ha sido
considerada obligatoria.
b) La participación del público, referida a aquellos programas controlados
por la comunidad y caracterizados por una dimensión participativa donde se
hacen preguntas culturales o educacionales.
c) El concurso educativo; El modelo del concurso vienen a señalar estimula
la atención de la audiencia y la permanencia del interés por el aprendizaje.
2) Grupos de audición regular:Este método de animación consideraba
esencial la participación de personas para la resolución de los problemas, de
manera que la participación de los oyentes se constituye como rasgo esencial y
característico de estas emisiones radiales. A esto le llamamo elemento
principal que distingue la radioescuela de otras estrategias de audición en
grupo es su continuo esfuerzo en la alfabetización y en la enseñanza de otras
destrezas de educación no formal”.
3) Campañas:Aquí podemos ver que combinan muchos de los aspectos
de las otras dos categorías, y siempre se realizan durante periodos de tiempo
breves (de tres a seis meses); se centran en un tema específico y tan sólo
tienen unos pocos objetivos, eso sí, muy bien definidos y atractivos.
Argumentos positivos de la radio educativa:
La radio
educativa nos ayuda a orientarnos a saber más sobre la instrucción de carácter
cultural de nuestra localidad o sociedad, educacional, etc. Generar nuevos procesos
de enseñanza aprendizaje con la radio escolar, fomenta la cultura en las
instituciones educativas sobre la importancia de las producciones radiales,
ayuda a generar conciencia en los estudiantes sobre la importancia de un
espacio de opinión pública para brindar soluciones a los conflictos juveniles y
comunitarios.
Incentivar al dialogo y promover la palabra
como espacio para el reconocimiento del otro. Genera procesos creativos y
artísticos dados por el lenguaje sonoro de la radio escolar ya que pueden
contribuir al mejoramientodel dialecto y la expresión oral de sus
participantes, ya que permite escuchar voces con una buena vocalización y
timbre, además que facilitan la adquisición de vocabulario
Argumentos negativos de la radio educativa:
Así como
tenemos cosas positivas contamos con las negativas de la radio educativas pues
esta no contiene imágenes que refuercen el contenido sonoro que nos están
proporcionando, los contenidos puedes ser en ocasiones efímeras en comparación con lo escrito.
Es
unisensorial y no nos permite que les dé un sentido desarrollo, pueden también
transmitir mensajes subliminales negativos a los estudiantes, la música no
siempre es lo que queremos escuchar.
v
Radio
comercial:
Es el medio de comunicación e
información por excelencia, es rápida y si lo precisa puede ser escueto e
inmediato en su divulgación, sobre todo es un negocio económico. El objetivo de una radio
comercial es el lucro a toda costa sin importar que tipo de programa que puede
ser, lo que interesa es vender. Implantan hábitos de consumo y que refuerzan la
ideología dominante.
Se
dice que es financiada por la publicidad cuyo objetivo último es obtener un
beneficio económico. Las redes pueden operarse mediante conglomerados con fines
lucrativos indecisos, que como oportunidad provisional o como parte de un plan
estratégico, usan el medio como trampolín para la adquisición de otros negocios
o lo utilizan como acicate para reducir impuestos en diferentes sectores o
países.
La
radio comercial debe adquirir y transmitir una programación que cueste lo menos
posible y maximizar sus beneficios ofertando a los anunciantes y patrocinadores
el acceso al más amplio número de consumidores potenciales; en un mercado
especializado, el objetivo es alcanzar el mayor número posible de consumidores
de un tipo particular. La necesidad de maximizar audiencias y conseguir
economías de escala obliga a los operadores comerciales a agruparse para la
realización de programas y la formación de redes.
Guión de radio comercial:
Para
realizar un guión se necesita la radio comercial es estar informado sobre los
siguientes elementos:
La ubicación de producto o
servicio en el mercado.
La categoría al que pertenece
en el producto o servicio.
La estrategia: objetivo de la
publicidad, promesa, apoyo.
La radio
precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben
desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se
emplea en otros medios.
Tipos
de comerciales:
Doy a conocer que las radios comerciales también pueden adoptar diversos
formatos básicos como son:
El de venta directa:En él
se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas
y beneficios competitivos.
Comercial de dialogo:El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre
el anunciador y otras partes interesadas; re realizan testimonios.
Comercial dramatizado:Se presenta un problema
solución, es semejante al texto narrativo y se introduce al producto como
la solución del problema que se plantea.
comercial integrado:es el anuncio que se ve
interesado en la emisión y preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical:A veces todo el comercial es
cantado, pero lo más frecuente es que vaya intercalado con notas musicales
portadoras del mensaje.
Comerciales de Radio en la
actualidad:
La radio no ha escapado a estas transformaciones, desarrollándose y
convirtiéndose en una enorme industria que llega a más del 95% de la población los fines de semana y días feriados
y a un 75% los días normales. Y sigue creciendo, en popularidad y en audiencia,
causando impacto en cada oyente las 24 horas de cada día de cada año,
convirtiéndola en el único medio certero y flexible, cuyos costos de producción y colocación, sumados a su eficiencia, aventajan por mucho a los demás,
lo cual esto hace que se la colocación de anuncios de radio haya aumentado
enormemente.
Argumentos
positivos de la radio comercial:
La radio comercial nos ayuda a fomentar un lucro a toda costa sin importar
lo que pueda ser, lo que benéfica es intentar vender e implantar los hábitos de
consumo de las personas para así puedan satisfacer sus beneficios, esta es
financiada por una publicidad dada por una empresa o mercado pues su objetivo
es conseguir un mayor número de consumidores.
La necesidad de esta radio es ampliar el número de audiencias y conseguir
economías de escala alos operadores y para agruparse para la realización de más
programas, esta debe adquirir y transmitir una
programación que cueste lo menos posible y asímaximizar sus beneficios
ofertando a los anunciantes y patrocinadores.
Argumentos
negativos de la radio comercial:
Esta radio como todas las demás no
contiene imágenes visuales, la cual no se debe utilizar para informar sobre un
producto que el oyente aún no conoce. Dado a que algunos anuncios utilizan la
estrategia del “teatro de la mente" para crear imágenes visuales muy
efectivas en la mente de los oyentes.
No existe una publicación
impresa, el anuncio se transmite y luego se pierde. Es efímero y no perdura en
el tiempo. El anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya
logrado anotar el teléfono puesto que no sabe cuándo volverá a repetirse el
anuncio. Hay que invertir mucho dinero para conseguir construir una cobertura
extensiva y adecuada a los objetivos de medios.
Semejanzas de la radio
comunitaria, educativa y comercial:
Ø Ambos utilizan instrumentos
técnicos para transmitir códigos orales, y es precisamente en la tecnología
donde radica son por medio de ondas sonoras.
Ø Estas se encargar de
informar y comunicar a todas las personas.
Ø Son dirigidos para cada
segmento de la población tratando de ser útiles en todos los aspectos.
Ø Son imprescindibles para la
sociedad ya que siempre están presente siempre tienen un beneficio para la
sociedad.
Ø Son un medio de
comunicación masivo y fluido.
Estéfany,
ResponderEliminarTiene de ensayo.
Si bien integra los contenidos, es más bien una recopilación no sistematizada de información.
ok profesor mejorare eso si ya me di cuenta como lo que tenia que realizarlo gracias
Eliminar